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國營事業「搶分系列」【行銷學(行銷管理學)】 (好評熱銷持續改版‧高分考點獨家破解‧出題方向完美掌握)

書籍簡介

☆考生推薦‧上榜用書‧高分秘訣‧傾囊相授☆
☆選擇申論‧輕鬆掌握‧出題考點‧一本盡收☆

行銷學的內容就跟企管一樣,可謂是包山包海,加上現時社會的各種行銷工具變化、發展、新觀點與理論的提出,因此對應到現在的行銷學考題也可以說是越來越活、越來越多變,是以為了因應廣大考生之需要,以及最新的行銷概念之發展,本書特別為了考生進行大幅度的革新改版,以利考生應試之用! 

【本書特色】

  • 根據重要考題進行調整編修,符合應考出題之趨勢! 
  • 將行銷學重點用大量圖表來闡釋,加速考生理解吸收! 
  • 將行銷學各家學說經過整理、去蕪存菁,體系完整清晰!
  • 獨家提供必勝心法與四階段讀書計畫,優化考生自修方法!
  • 針對選擇與問答題型設計6回專業題庫,提供考生強化演練! 
  • 收錄相關考古題並題題附有解析,方便考生複習修正重點觀念!

【本書架構】

  • Part1,介紹行銷學重要內容,協助考生建立應試基礎!
  • Part2,精心設計6回模擬試題題,強化考生應答能力!
  • Part3,收錄行銷學相關考題,供考生做參考輔助之用!

【高分強化搭配用書(強烈建議一同搭配購買使用)】

  • 本社《ND46行銷學精選題庫完全攻略》,提供超出1000題的行銷選擇題給考生練習!
  • 本社《T5D24企業管理(含概要)》,可針對企管議題進行重要補充!
  • 本社《T5A68商業概論》,可針對各類商業相關議題做廣泛補充!

【應試要領】

  • 行銷學現以臺煙酒考試為大宗,就題型上來看分為選擇與問答兩種,難易度通常適中並不太難,能夠掌握行銷學基本概念就能拿到一定的分數。然而因為行銷學內容與考題實則牽涉到企管、商業概論、其他(如經濟學、心理學)、時事,故建議考生,除行銷學本科既有內容之外,有空或行有餘力者也應當多多接觸其他學科內容,做為自身實力強化的來源!

【購買本書重要須知】

  • 凡購買本書者,請於購買當下或購買後,將本書快速瀏覽一遍,若發現本書有錯頁、空白、污損等情事發生,請於最短時日內向本社退換書,以免影響您學習之權益與上榜可能之機會!
  • 試閱內容為電子書版本,紙本書籍為單色印刷。

目錄

第一部分 概念掌握‧深化學習
Chapter 01  行銷基本概念 
 1-1 行銷定義
 1-2 行銷之涵義或概念
 1-3 行銷的核心概念 
 1-4 行銷管理與需求 
 1-5 市場哲學的演進 
 1-6 行銷目的與行銷管理程序 
Chapter 02  策略管理 
 2-1 策略管理基本概念
 2-2 組織層次與策略層次 
Chapter 03  行銷環境 
 3-1 行銷環境之架構 
 3-2 個體環境
 3-3 總體環境
Chapter 04  行銷資訊與行銷研究 
 4-1 資料與資訊 
 4-2 行銷資訊系統
 4-3 行銷研究的類型 
 4-4 行銷研究步驟
Chapter 05  消費者市場與其購買行為
 5-1 消費市場 VS 組織市場 
 5-2 消費者行為
 5-3 消費者購買決策程序 
 5-4 消費者涉入程度與購買決策(購買行為) 
 5-5 購買角色與採用階段
 5-6 影響消費者行為之因素 
Chapter 06  組織市場與其購買行為 
 6-1 組織購買者的類型
 6-2 組織市場的特性 
 6-3 採購中心、購買者角色與購買類型 
 6-4 影響組織購買行為的因素與購買程序 
Chapter 07  目標行銷 STP 
 7-1 市場與規模的估計
 7-2 目標行銷粗淺認知
 7-3 市場區隔《S》 
 7-4 選擇目標市場《T》 
 7-5 產品定位《P》
Chapter 08  產品管理 
 8-1 產品定義
 8-2 產品種類
 8-3 產品管理三層次 
 8-4 產品組合管理 
 8-5 產品線管理
 8-6 產品品項管理
Chapter 09  新產品開發與產品生命週期 
 9-1 創新與新產品之類型 
 9-2 新產品開發過程 
 9-3 影響新產品成功的因素 
 9-4 新產品開發的組織 
 9-5 新產品創新的擴散 
 9-6 產品生命週期 
Chapter 10  價格策略 
 10-1 價格 
 10-2 價格的制定 
 10-3 多項產品的訂價策略
 10-4 價格競爭與非價格競爭
Chapter 11  通路策略 
 11-1 通路基本概念
 11-2 通路結構
 11-3 通路管理決策 
 11-4 通路整合
 11-5 實體運配
 11-6 零售商與批發商 
Chapter 12  推廣策略 
 12-1 推廣基本概念 
 12-2 行銷溝通
 12-3 推廣計畫 
 12-4 推廣組合:廣告
 12-5 推廣組合:人員銷售
 12-6 推廣組合:促銷
 12-7 推廣組合:公共關係 
 12-8 推廣組合要素之溝通特性與優缺點
Chapter 13  各類行銷 
 13-1 關係行銷 
 13-2 服務行銷 
 13-3 資料庫行銷 
 13-4 網路行銷
 13-5 國際行銷
 13-6 飢餓行銷與置入行銷 
 13-7 贊助行銷與埋伏行銷 
 13-8 其他各種行銷方法

第二部分  行銷鑽研‧強化衝刺
第 1 回 選擇衝刺 
第 2 回 選擇衝刺 
第 3 回 選擇衝刺 
第 4 回 申論加強 
第 5 回 申論加強 
第 6 回 申論加強

第三部分  一網打盡‧完整精解
◎其他考試相關試題
 103 年中華電信所屬機構從業人員遴選「行銷學」試題 
 108 年中華郵政職階人員甄試「行銷學」試題 
 108 年臺中捷運甄試「行銷學理論與實務」試題 
 全國各級農會第 5 次聘任職員「行銷管理」統一考試 
 109 年臺灣港務新進從業人員甄試「行銷管理實務」筆試試題 
 全國各級農會第 6 次聘任職員「行銷管理」統一考試 
 110 年台糖新進工員甄試「行銷管理」試題
◎臺灣菸酒試題
 108 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」試題 
 108 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題 
 109 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」試題 
 109 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題
 110 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」試題 
 110 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題

應試要領

  • 行銷學現以臺煙酒考試為大宗,就題型上來看分為選擇與問答兩種,難易度通常適中並不太難,能夠掌握行銷學基本概念就能拿到一定的分數。然而因為行銷學內容與考題實則牽涉到企管、商業概論、其他(如經濟學、心理學)、時事,故建議考生,除行銷學本科既有內容之外,有空或行有餘力者也應當多多接觸其他學科內容,做為自身實力強化的來源!

勘誤增補

更新日期類別書名與版次
2019-06-12 書籍勘誤 行銷學(行銷管理學)(9 版)
2018-07-12 書籍勘誤 行銷學(行銷管理學)(8 版)
2012-07-17 書籍勘誤 (T5D32)行銷學(行銷管理學)(101/2/13初版)勘誤(1 版)

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