農會 » ☆考前最後衝刺☆ 歷屆試題隨機成卷,打破備考慣性 » 試題 » 行銷管理 » (收錄第五次~第七次歷屆試題,每次隨機抽取50題)

1. 果農直接在線上販賣自己的農產品，透過郵寄和宅配直接送到消費者手上，是屬於一階通路。　(第七次考題)　

2. 知覺價格是指「包含產品實際訂價之客觀價格與包括時間成本、蒐集成本及精神成本之非貨幣價格」。　(第五次考題)　

3. 讓消費者認知到企業對人類福祉做出貢獻，自然就能從中獲利的行銷方法稱為心靈行銷。　(第六次考題)　

4. 根據Ajzen（1985） 所提出計畫行為理論（Theory of PlannedBehavior, TPB），下列何者不是影響行為意象的主要因素？　(第五次考題)　

5. 以下何種配銷方式能夠取得配銷商的強力支持，且對於配銷上在訂價、促銷、融資及服務方面，具有更大的控制權，亦可加強品牌形象並獲較高的毛利？　(第六次考題)　

6. 行銷規劃流程，包括【1】環境分析；【2】市場定位；【3】行銷組合；【4】市場區隔，以上步驟進行的順序是:　(第七次考題)　

7. 下列有關Aaker品牌權益模式由五個層面的構成，何者不在其中？　(第六次考題)　

8. Geoffrey Moore定義市場鴻溝（缺口）為初期採用者與追隨者之間的缺口。　(第六次考題)　

9. 恩格爾法則係用來說明家庭糧食費用占所得之比率隨所得之提高而減低之現象，通常以「恩格爾係數」表示，係數越大生活水準越高；反之，係數越小生活水準越低。　(第六次考題)　

10. 「AIDAS」消費者反應層級模式主要是屬於那一種市場區隔變數？　(第五次考題)　

11. 好來化工（Hawley & Hazel）將原來暢銷產品「黑人牙膏」改名為「好來牙膏」，其品牌轉型的策略類型是　(第七次考題)　

12. 某間百貨公司每到週年慶期間會採取全面8折或買二送一活動定價，則此定價法為？　(第六次考題)　

13. 下列何者不是科特勒的服務的特徵？　(第六次考題)　

14. 因為俄烏戰爭，導致有些商品價格越高反而需求越大，我們稱該類商品為季芬財（Giffen’s goods）。　(第七次考題)　

15. 採取理性訴求的廣告，最適合使用以下何種訊息表現方式？　(第六次考題)　

16. 下列有關大數據行銷（Big Data Marketing）的敘述，何者不正確？　(第六次考題)　

17. 網站流量分析的重要性在於我們可以分辨？　(第五次考題)　

18. 農曆初一、十五前電視出現醬瓜、麵筋廣告，是屬於　(第七次考題)　

19. 「消費者的價格線索知覺著重品質與所付出金額的比率。」是指下列那一種價格敏感度？　(第五次考題)　

20. 下列那一種推廣方式與大數據（Big Data）結合應用的最密切相關？　(第五次考題)　

21. 一個人會因為自己既有的態度而刺激做出不尋常的詮釋，而這種詮釋往往不是訊息發送者想要的，這種現象稱為選擇性注意（Selective Attention）。　(第六次考題)　

22. 「狂熱的球迷不同於插花者」是指下列那一種消費經驗特性？　(第五次考題)　

23. 從客戶的視角的出發點的行銷理念日漸受到重視，形成4P轉換為4C的觀點，下列何不屬於4C之觀點？　(第六次考題)　

24. 消費者決策過程中，出現認知失調（Cognitive Dissonance），以下敘述何者為錯？　(第七次考題)　

25. 下列有關「策略金字塔」相關敘述，何者不正確？　(第五次考題)　

26. 奇異果Zespri是屬於　(第七次考題)　

27. 商品廣告主要是再傳遞企業產品的品牌、品質、功能、特色等訊息，以宣傳、推銷企業產品為主要目的。　(第五次考題)　

28. 執行如下三種行銷規劃活動：【1】市場區隔　【2】定位　【3】設定行銷組合等，應符合哪一種先後順序？　(第六次考題)　

29. 一般而言，企業若擁有專利權、專賣權或特別許可證，即可形成獨占性競爭。　(第五次考題)　

30. 人口統計變數是最常用來做消費者市場區隔的變數。　(第五次考題)　

31. 「橘色商機」指50 歲以上熟齡人口，其人生像進入秋天燦爛的楓葉般，這個年齡層的人口特徵是：有錢、空巢期、消費意願高、敢嘗新、善待自己；針對階層人口推廣保健商品、深度旅遊、高階網購……，屬於那一種行銷策略？　(第五次考題)　

32. 產品上的標示或標籤，最不可能具備以下何種功能？　(第六次考題)　

33. 結合品牌名稱或象徵的資產負債整合稱為品牌權益（Brand Equity）。　(第六次考題)　

34. 某觀光農場的入門票價在旅遊淡季時比旺季便宜很多，請問該農場採用的訂價策略是　(第七次考題)　

35. 行銷的發展分為三階段，其中行銷3.0之時是以顧客為主的行銷。　(第六次考題)　

36. 在行銷新思維－ 4C 中，「行銷溝通（Communication）」是對應4P 中的那項？　(第五次考題)　

37. 某農民栽種出新品種哈密瓜，熱銷之際卻發現種植的原有品種哈密瓜卻乏人問津，請問這是產品延伸後的什麼效應？　(第七次考題)　

38. 首先必須定義市場，以此為基礎進行市場區隔，捨棄不需要的部分，決定目標市場並執行定位與行銷組合，此行銷方法稱為水平行銷（Lateral Marketing）。　(第六次考題)　

39. 近來台灣的食品業發生食安危機，此乃說明這些嚴重違反食安標準的廠商不具備那一種經營導向？　(第五次考題)　

40. 下列有關「行銷策略學派」的敘述，何者不正確？　(第六次考題)　

41. 想要推估某一市場的規模，挑選另一個與之類似的市場，並根據該市場既有規模資料來推估，這是　(第七次考題)　

42. 下列有關消費者行為基本特性的敘述，何者不正確？　(第五次考題)　

43. 消費者因頂新假油案，進而不信任所有該集團的產品，屬於那一種現象？　(第五次考題)　

44. 化妝品滿足愛慕女士們追求美麗期望，所指的是產品的哪一層次？　(第六次考題)　

45. 某鞋商想到非洲土著區開發新市場，發覺土著都沒穿鞋子而且沒有經濟能力買鞋，就悻悻然打道回府放棄非洲市場，請問鞋商為何會選擇放棄市場，是因為發覺非洲土著市場？　(第五次考題)　

46. 授權（Licensing）是一種更大範圍形式的加盟（Franchise），包括使用廠商的商標、技術、經營模式等等。　(第七次考題)　

47. 某農產品行銷，強調在地連結與照顧農民，這是行銷的　(第七次考題)　

48. 有許多消費者因為網紅在網路上推波銷貨而購買，網紅的角色是　(第七次考題)　

49. 製造商建立自己的購物網站，供消費者訂購產品，屬於下列何種通路？　(第六次考題)　

50. 有關行銷哲學概念產生過程之敘述， 下列順序何者正確？ 若A. 生產、B. 產品、C. 銷售、D. 行銷、E. 社會行銷　(第五次考題)