農會 » 行銷管理 » 歷屆題庫 » 第六次 » 行銷管理(九職等以下新進人員)

1. 首先必須定義市場，以此為基礎進行市場區隔，捨棄不需要的部分，決定目標市場並執行定位與行銷組合，此行銷方法稱為水平行銷（Lateral Marketing）。　

2. 恩格爾法則係用來說明家庭糧食費用占所得之比率隨所得之提高而減低之現象，通常以「恩格爾係數」表示，係數越大生活水準越高；反之，係數越小生活水準越低。　

3. Geoffrey Moore定義市場鴻溝（缺口）為初期採用者與追隨者之間的缺口。　

4. 結合品牌名稱或象徵的資產負債整合稱為品牌權益（Brand Equity）。　

5. 行銷的發展分為三階段，其中行銷3.0之時是以顧客為主的行銷。　

6. 體驗價值的行銷策略擬定時，關鍵要素在於「接觸點」。　

7. 讓消費者認知到企業對人類福祉做出貢獻，自然就能從中獲利的行銷方法稱為心靈行銷。　

8. 杜拉克認為企業的目的在創造顧客、創造客戶的兩個關鍵為行銷與財務。　

9. 行銷7P是行銷組合4P加上氣氛（Physical evidence）、過程（Process）及人員（People）。　

10. 一個人會因為自己既有的態度而刺激做出不尋常的詮釋，而這種詮釋往往不是訊息發送者想要的，這種現象稱為選擇性注意（Selective Attention）。　

11. 創新擴散理論將採用創新的人分為幾類？　

12. 從客戶的視角的出發點的行銷理念日漸受到重視，形成4P轉換為4C的觀點，下列何不屬於4C之觀點？　

13. 下列何者不是科特勒的服務的特徵？　

14. 下列何者為產品的功能價值？　

15. 某間百貨公司每到週年慶期間會採取全面8折或買二送一活動定價，則此定價法為？　

16. 得知某人從哈佛大學畢業，就認為他可以成為好的經理人，但在現實世界中也許並非如此，屬於下列何種效果？　

17. 化妝品滿足愛慕女士們追求美麗期望，所指的是產品的哪一層次？　

18. 下列有關大數據行銷（Big Data Marketing）的敘述，何者不正確？　

19. 製造商建立自己的購物網站，供消費者訂購產品，屬於下列何種通路？　

20. 產品上的標示或標籤，最不可能具備以下何種功能？　

21. 當消費者在購買便宜的、熟悉的或不很重要的產品，如日常用品，最不可能採取何種購買行為？　

22. 執行如下三種行銷規劃活動：【1】市場區隔　【2】定位　【3】設定行銷組合等，應符合哪一種先後順序？　

23. 某個產品建立品牌之後，消費者對該品牌的反應，包括認知、感覺、印象等，統稱為下列何者？　

24. 下列有關赫茲伯格的雙因子理論應用在行銷上的敘述，何者不正確？　

25. 下列有關Aaker品牌權益模式由五個層面的構成，何者不在其中？　

26. 下列有關PZB模式的服務品質衡量取決於「缺口五」的敘述，何者正確？　

27. 以下何種定價最可能發生產品競食（product cannibalization）的現象？　

28. 下列有關「行銷策略學派」的敘述，何者不正確？　

29. 採取理性訴求的廣告，最適合使用以下何種訊息表現方式？　

30. 以下何種配銷方式能夠取得配銷商的強力支持，且對於配銷上在訂價、促銷、融資及服務方面，具有更大的控制權，亦可加強品牌形象並獲較高的毛利？