中華電信 » 業務類專業職 » 歷屆題庫 » 101年 » 行銷學(第一類專員)

1. 有關影響消費者購買行為的心理因素，下列敘述何者正確？　

2. 有關行銷研究，下列敘述何者正確？　

3. 企業選擇進入數個區隔市場中，區隔間少有綜效，以分散經營風險並產生現金流量，此作法係為下列何者？　

4. 電信業者基本上採用的訂價方式為基本月租費加收超用費率，此種訂價法為：　

5. 顧客滿意是：　

6. 有關消費者對新的電信商品與服務採用的過程，下列何者正確？　

7. 某電信業者擬進行行銷研究，有關行銷研究，下列敘述何者正確？　

8. 利基行銷要成功，必須：　

9. 有關新產品開發過程，下列敘述何者正確？　

10. 因應網路與雲端科技的到來，陳小姐對各種電信服務的廣告特別注意，這是：　

11. 有關便利品之敘述，下列何者錯誤？　

12. 某啤酒廣告的標語是「三五好友歡聚的時刻， 來罐XX 啤酒吧！」，請問根據馬斯洛的需要層級理論，這個啤酒廣告所訴求的是哪一種需要？　

13. 哪一種行銷哲學觀念最有可能發生行銷短視症（marketing myopia）？　

14. 當一項新產品與消費者現存的價值觀、知識、過去經驗及目前需求的一致程度越高，表示此新產品具有較高的：　

15. 寶僑家品（P&G）所推出的洗髮精，有「飛柔」「潘婷」「沙宣」等，每一項產品都有不同的名稱，請問這屬於哪一種品牌名稱策略？　

16. BCG 矩陣以兩項指標將企業的事業部或產品分為明星、金牛、問號、犬狗四類。這兩項指標其中一個是巿場占有率，另一個指標則是：　

17. 商店推出超低價的特價品或每日一物，以吸引顧客上門，希望顧客除了特價品之外，也購買一些正常價格的產品。這種定價法稱為：　

18. 美國某航空公司將巿場區分為國內巿場、北美巿場、中南美巿場、亞洲巿場及歐洲巿場，請問這家航空公司所採用的巿場區隔變數是：　

19. 產品的內涵可分為五個層次，請問下列何者係指「超出顧客預期，並且可以和競爭者有所區分的產品屬性」？　

20. 產品組合是指某一賣方所銷售的所有產品。請問產品組合的長度（length）是指：　

21. 許多研究報告顯示，目前家中購買高科技產品與服務的決策角色，較不可能是：　

22. 某電信業者比較對組織市場與消費者市場提供服務，其中有關企業客戶市場的特色，下列何者錯誤？　

23. 當購買決策涉入程度低，品牌間差異性大，是屬於何種購買決策？　

24. 有關通路決策，下列敘述何者正確？　

25. 在單一的所有權體系下，結合生產與配銷的連續階段的通路系統稱為：　

26. 下列何者係以一種有組織的方式來持續蒐集、整理與分析行銷管理人員決策時所需要的資訊？　

27. 印表機的單位成本為3,000 元，廠商希望有成本20％的利潤，因此將價格定為3,600 元。這種定價方式屬於：　

28. 消費者為了獲得產品的資訊，特地到賣場親身檢視和操作產品。這種經由個人親身體驗所得到的資訊來源，稱為：　

29. 消費者在購買產品後感到滿意而向親友推薦，這是屬於消費者購買程序當中的：　

30. 便利超商舉行購物滿額集點送贈品，這是屬於行銷組合4P 當中的哪一項？