臺灣菸酒 » 訪銷推廣 » 歷屆題庫 » 109年 » 行銷管理學概要

1. 關於「行銷通路」的敘述，下列何者錯誤？　

2. 下列何者是影響消費者購買行為的心理因素？　

3. 關於「消費者購買決策過程」的順序，下列敘述何者正確？　

4. 消費者蒐集產品的資訊來源，可分為個人來源、商業來源、公共來源及經驗來源。下列何者是「商業來源」的訊息？　

5. 消費者在購買產品前會從不同的資訊來源蒐集產品的相關資訊，以決定其購買何種類型或品牌的產品。下列資訊來源何者屬於「個人來源」？　

6. 下列何者是用來區隔市場的消費者人口統計變數？　

7. 關於「個人行銷」，下列敘述何者正確？　

8. 消費者經常性、立即性購買，且很少花心力比較的消費性產品，稱為下列何者？　

9. 下列何者是工業品？　

10. 下列何者是由零售商與批發商建立的品牌，又稱為商店品牌（store brand）？　

11. 產品生命週期可分為導入期、成長期、成熟期與衰退期四個階段，下列哪一階段呈現「銷售與利潤下降」的現象？　

12. 下列何者表示「企業給予購買數量大的顧客減價優惠的折扣」？　

13. 下列何者是「直接銷售產品或服務給最終消費者的業者」？　

14. 廣告、人員銷售、公共關係、直效行銷與數位行銷是促銷或推廣組合（promotion mix）行銷工具，下列何者指「由公司的銷售團隊向顧客親自說明」的推廣方式？　

15. 廣告、人員銷售、公共關係、直效行銷與數位行銷是促銷或推廣組合（promotion mix）行銷工具，下列何者屬於公司運用「公共關係」的推廣方式？　

16. 企業採購情況主要可分為三類，即直接再購、修正再購及新購買任務。有關企業採購情況，下列敘述何者正確？　

17. 為地區的顧客群體量身打造以滿足其需要的推廣或促銷活動，是指下列何者？　

18. 產品在消費者心目中相對於競爭者產品所佔據的地位，稱為下列何者？　

19. 關於「品牌」的敘述，下列何者錯誤？　

20. 在合理的經營狀況，下列何種狀況，企業會採取降價策略？　

21. 下列促銷或推廣組合（promotion mix）行銷工具，何者是「鼓勵產品或服務的購買或銷售的短期誘因，且是提供消費者立即購買的理由」？　

22. 企業使用的銷售促銷主要可分為消費者促銷、通路促銷與企業促銷。下列何者屬於「消費者促銷」工具？　

23. 關於「差異化行銷」與「無差異化行銷」的敘述，下列何者錯誤？　

24. 同樣的服務，離峰時刻的價格往往比尖峰時刻價格便宜的原因，是因企業往往採用下列何種訂價法？　

25. 有關行銷的敘述，下列何者錯誤？　

26. 下列何種資料蒐集方式能夠快速且大量的接觸到樣本？　

27. 企業內所有產品一律使用同一個品牌稱為下列何者？　

28. 消費者在完成購買產品後，可能會尋求新的資訊來肯定本身購買決策的正確性，是為了降低本身的：　

29. 小龍上完課後，筆記本只抄寫了課堂中老師針對期中考的提醒事項，此為：　

30. 相對消費者市場，下列何者為企業市場的特性？　

31. STP行銷不包括下列何種步驟？　

32. 當企業進行市場區隔時，特別注意劃分後的市場必須夠大以保證未來發展，是為了符合下列何種市場區隔準則？　

33. 公司有兩種基本的推廣策略，即推式策略（push strategy）與拉式策略（pull strategy）。關於「推式策略」與「拉式策略」的敘述，下列何者正確？　

34. 消費者會特別針對品質和價格兩方面進行比較的是下列何種類型的產品？　

35. 相對於實體產品，下列何者非屬服務主要的特性？　

36. 下列何者非屬企業重視顧客滿意度的主要原因？　

37. 行銷組合（marketing mix）中各個要素互相搭配與協調以發揮綜效稱為下列何者？　

38. 下列何者可用來詮釋品牌真實價值？　

39. 製造商提供給通路商價格折扣或優惠稱為下列何者？　

40. 有關廣告之敘述，下列何者錯誤？　

41. 當企業在市場中鼓勵競爭者的顧客轉換品牌或努力維持本身市場佔有率時，此產品位於產品生命週期的何階段？　

42. 下列何者會讓消費者購買產品後產生「不滿意或失望」？　

43. 當企業以相對較低的價格以獲取高度的市場佔有率時，此價格策略為下列何者？　

44. 產品組合中用來說明企業所有產品品項數目的指標為何？　

45. 有關密集式配銷的敘述，下列何者正確？　

46. SWOT分析中，可根據下列何種概念分為兩大類別？　

47. 下列何者非屬網路行銷普及的原因？　

48. 下列何種因素不會帶動市場異質性？　

49. 關係銷售具有下列何種特點？　

50. 下列敘述何者是初級資料（primary data）相對於次級資料（secondary data）的優點？