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臺灣菸酒 » 訪銷推廣 » 歷屆題庫 » 105年 » 行銷管理概論
單選題
每題4分
1. 行銷組合(marketing mix)的4P所對應的4C,下列何者正確?
(A)價格(price)→解決方案(customer solution)
(B)價格(price)→成本(cost)
(C)價格(price)→便利性(convenience)
(D)價格(price)→溝通(communication)。
2. Flickr在全台選出五大爆紅的熱門景點之一的台南「水晶教堂」,是雲嘉南風景區以「婚紗攝影」為主題設計的景點。該場地最符合下列何種行銷所創造的效用(utility)?
(A)形式效用(form utility)
(B)時間效用(time utility)
(C)資訊效用(information utility)
(D)擁有權效用(possession utility)。
3. 在夏天火鍋店進行促銷,最接近下列何種市場需求(market demand)?
(A)負需求(negative demand)
(B)飽和需求(full demand)
(C)波動需求(irregular demand)
(D)有害需求(unwholesome demand)。
4. 某大銀行的信用卡申請書中提到「貴行及上開公司依法得進行交互運用之資料範圍限於申請人之基本資料內」,例如某大關係企業的人壽保險,最符合顧客關係管理(customer relationship management)中的:
(A)擴大銷售(up-selling)
(B)交叉銷售(cross-selling)
(C)下調銷售(down-selling)
(D)平行銷售(parallel-selling)。
5. 宏佳騰機車焦點篇廣告中,字幕顯示「剛才有外星人排隊買珍奶」,但大部分民眾在第一次觀賞時卻沒有注意到廣告中有外星人,是因為:
(A)選擇性注意(selective attention)
(B)選擇性曲解(selective distortion)
(C)選擇性記憶(selective retention)
(D)選擇性意圖(selective intention)。
6. 新聞報導「素有台北華爾街之稱的南京東路商辦後市看漲。」根據組織市場中的購買者特色,最有可能的原因是:
(A)購買者數目較少
(B)購買者的地理集中
(C)買賣雙方關係密切
(D)購買者需求波動很大。
7. 某公司規定其電腦招標「採規格標,依各廠商標價排序,自最低標價起排序。」最接近何種購買決策的形態?
(A)直接再購(straight rebuy)
(B)修正再購(modified rebuy)
(C)全新購買(new task)
(D)系統銷售(system selling)。
8. 我國進行原油提煉以生產汽油、柴油的台灣中油公司、台塑石化公司,在該產業結構(industry structure)中屬於:
(A)完全競爭(perfect competition)
(B)壟斷競爭(monopolistic competition)
(C)完全寡頭壟斷(perfect oligopoly)
(D)完全壟斷(monopoly)。
9. 王品集團旗下有王品牛排與陶板屋和風創作料理兩品牌,最屬於下列何種產品替代性(product substitutability)?
(A)品牌競爭(brand competition)
(B)產業競爭(industry competition)
(C)形式競爭(form competition)
(D)一般競爭(generic competition)。
10. 目標市場行銷(target marketing)STP三步驟中,P指的是:
(A)定位(positioning)
(B)推廣(promotion)
(C)定價(price)
(D)通路(place)。
11. 根據創新擴散模式(diffusion of innovation),趕在2015年1月1日參訪剛開幕的奇美博物館的民眾,最可能屬於:
(A)落伍者(laggards)
(B)早期大眾(early majority)
(C)晚期大眾(late majority)
(D)創新者(innovator)。
12. 產品生命週期(product life cycle)如呈現ㄏ字型(高原型),而非倒U或倒V字型,表示其銷售額尚未進入何階段?
(A)導入期(introduction stage)
(B)成長期(growth stage)
(C)成熟期(maturity stage)
(D)衰退期(decline stage)。
13. 下列何者非屬Aaker所提出的品牌權益模式(brand equity model)?
(A)品牌忠誠度
(B)品牌知名度
(C)品牌聯想
(D)品牌知識。
14. 根據Kelly所提出的品牌共鳴模式(brand resonance model),金字塔的最頂層為下列何者?
(A)特點(salience)
(B)表現(performance)
(C)意象(imagery)
(D)共鳴(resonance)。
15. 將舊有品牌注入新生命的行銷行為是:
(A)品牌強化(brand reinforcement)
(B)品牌復興(brand revitalization)
(C)品牌稽核(brand audit)
(D)品牌組合(brand portfolio)。
16. 將所訂出的價位以奇數,例如5及9,是屬於下列何種心理訂價法?
(A)威望訂價法(prestige pricing)
(B)畸零訂價法(odd-even pricing)
(C)犧牲打訂價法(lose leaders pricing)
(D)習慣訂價法(customary pricing)。
17. 機車網購有所謂的領牌車,是經銷商為了達到月或季的業績量,以便獲得原廠的業績獎金。在此情況下,原廠對於經銷商具有何種通路權力(channel power)?
(A)專業權力(expert power)
(B)認同權力(referent power)
(C)獎賞權力(reward power)
(D)懲罰權力(coercive power)。
18. AIDA消費者反應層級模式中,I指的是:
(A)資訊(information)
(B)創新(innovation)
(C)興趣(interest)
(D)詢問(inquiry)。
19. 微軟OneDrive透過Facebook、Twitter等社群網站,宣傳免費享有1年100GB的資格。內容寫著「Drop the box- move your photos, music, and docs to OneDrive。」此行銷活動最接近下列何種形式的網路廣告?
(A)電子折價券
(B)網路互動遊戲
(C)電子郵件行銷
(D)病毒式行銷。
20. 何者為行銷研究的第一步?
(A)訂定研究計畫和蒐集訊息
(B)解釋數據資料和決定研究類型
(C)實施研究計畫
(D)定義問題和研究目的。
21. 以現有的品牌名稱去經營新開發的產品類別,稱為:
(A)共同品牌
(B)品牌延伸
(C)產品線擴展
(D)自用品牌。
22. 當新產品完成市場測試後,接下來可進行下列哪一階段?
(A)發展概念
(B)行銷方案分析
(C)產品上市
(D)商業分析。
23. 產品生命週期(product life cycle)中,下列哪一個階段,企業會面臨到較高市佔率和較高利潤的拉鋸?
(A)產品成長期
(B)產品衰退期
(C)商業化
(D)產品導入期。
24. ___行銷策略是由行銷者對消費者進行廣告和促銷等推廣活動,讓消費者向中間商要求訂購產品,使中間商不得不向行銷者訂購。
(A)直接
(B)垂直整合
(C)推式
(D)拉式。
25. ___是指企業從開發產品到生產銷售產品時,不只創造利潤同時也注重環境的維護。
(A)唯物主義
(B)環境永續性
(C)資本主義
(D)消費主義。