中華電信 » 業務類專業職 » 模擬題庫 » 行銷學

1. 就很多產品而言，重度使用者（Heavy users）只占全部使用者的一小部分，但其使用量卻占全部使用量的一大部分。此種原則稱為什麼原則？

2. 消費者經常的、立即的購買，且不花精力比較的產品，謂之何者？

3. 服務行銷除了傳統的4Ps之外，尚須另外3Ps，這3Ps是：

4. 就一企業而言，下列何者是企業的利害關係人（Stakeholders）？

5. 日產CEFIRO汽車的某個廣告場景中，一長列黑頭轎車開來，走出一批衣著光鮮，掌握知識經濟與國家未來發展方向的成功菁英人士。該廣告所強調的產品訴求為下列何者？

6. 認知失調（cognitive dissonance）一般會發生在複雜性購買決策過程中的那個階段？

7. 假設某家零售商店只賣一種商品，一年投入總固定成本是新台幣200萬元，商品單價是新台幣50元，每一單位商品之變動成本是新台幣30元。在其他條件不變（即不考慮其他因素）及既定的價格與成本之下，請問這家商店一年的損益平衡銷售量是多少？

8. 消費者對於昂貴的、非經常的且風險高的購買，通常表現出的購買行為類型是：

9. 某牌的登山外套在廣告促銷時，宣稱採用GORE-TEX的防水纖維，這種作法稱為：　

10. 在進行交易時，一般多將商品所有權流通的通路稱為:

11. 巿面上大部分的新產品是在現有產品上作局部的改變，且不涉及產品基本功能的變動。這是屬於何種創新？

12. 在評估訂價效果時，有道德的行銷工作者不會考慮：

13. 促銷的方法含以下何者？（選項中各號碼之意涵為：a.樣本贈送；b.操作示範；c.捐助慈善事業；d.舉辦比賽；e.郵寄產品目錄）。

14. 下列何者不是廣告的特色？

15. 服務業者會採用尖峰、離峰不同時段訂價，是為了克服服務的：

16. 下列何者有誤？

17. 行銷管理上的：a.定位；b.區隔市場；c.選擇區隔，在執行上的先後次序以下何者為正確？

18. 電子商務發展快速，改變了許多傳統的商業模式。下列何者是消費者對消費者（C to C）的電子商務類型？

19. 赫茲伯格（F. Herzberg）的二因子理論分為不滿足因子與滿足因子，其在行銷上有什麼涵義？

20. 下列何者屬於非店面零售？

21. BCG（波士頓顧問公司）矩陣的兩個構面為：

22. 購買下列何種產品時，價格是最主要的考慮因素？

23. 市場佔有率之增加，導致較佳的利潤，最正確的原因是：

24. 下列何者屬於「一對一」行銷的特徵？

25. 下列行銷觀念演進的先後順序，何者正確？

26. 廠商設計不同的產品和行銷組合，進入兩個或兩個以上的巿場，稱為：

27. 某洗髮精廠商，將其洗髮精分別給予不同品牌，佔領零售貨架空間，這種作法是：

28. 產品處於成長階段，銷售量快速上升，購買者通常是下列何者？　

29. 波特（Michael E. Porter）所提出的五個影響目標市場長期吸引力的因素，不包括下列何者？

30. 新產品開發的步驟有許多，其中包括：a.產品的開發；b.觀念的測試；c.獲利能力的分析，請問這3個步驟的先後次序，以下列何者為正確？

31. 下列哪一項不是推動商業現代化所帶來的社會效益？

32. 下列何者為無店面零售？　

33. 根據BCG模式，高巿場占有率和高巿場成長率的事業單位稱為：

34. 王先生早上起床後，8：00到統一超商買早餐之後，直接到公司上班，下班後，晚上8：00陪女朋友逛遠東百貨公司，然後回家，此時已經夜晚11：30，王先生上網到統一網路購物站，向博客來書商訂購一本天下雜誌。假設統一超商將訂貨資料輸入電腦，並經由加值網中心傳向物流中間商訂貨，這是屬於哪一種系統？

35. 行銷組合（Marketing mix）四個要素中，何者主要在創造時間、地點及持有三種效用？

36. 物料供應的基本原則為:

37. 下列何者係指通路之垂直衝突？

38. 已知固定成本為$1,000，產品單價$10，每單位產品變動成本$6，則損益兩平之銷售金額為多少？

39. 以下何者不屬於4Ps中的產品策略？

40. 3C整合的世界已經到來，下列何者不是3C的內容？

41. 產品導入時，若潛在市場大，潛在顧客知道此產品，而且價格彈性高；公司不擔心潛在的競爭者。有上述情況時，最好採用什麼策略？

42. 在產品生命週期階段中，哪一階段是屬於銷售呈現下降趨勢，且獲利明顯減少？

43. 下列有關連鎖企業之敘述，何者正確？

44. 下列何者不是針對消費者的促銷工具？

45. USP（Unique Selling Proposition）意指廣告中的訴求應該如何？

46. 未來商業之發展會傾向於數位產業的整合，請問下列何者不是3C的內容？

47. 提醒性廣告（reminder advertising）通常適用於：

48. 公司每年需消耗物件16,000件，單價80元，每次訂購成本為40元，單位儲存成本為物料單價的10%，則該物料之經濟訂購量為:

49. 進入國外市場時，企業涉入程度最低的方式是：

50. 明碁電通脫離宏碁Acer自立新Logo（標誌）BenQ，意思是要享受快樂科技（Bring Enjoyment and Quality to life），走時尚科技產品的新道路，明碁此舉的目的是為了建立新的: