中華電信 » 業務類專業職 » 模擬題庫 » 行銷學

1. 下列何者所販售的產品組合廣度（width）最窄？

2. 根據GE模型的分析，某事業單位的市場吸引力（market attractiveness）高、企業強度（bussiness strength）低，請問該事業單位應採取的策略為：

3. 「拍婚紗照送澎湖離島三日遊」是屬於哪一種商業發展趨勢？

4. 透過交換過程以滿足顧客需要的活動，稱之為：

5. 赫茲伯格（F. Herzberg）的二因子理論，在行銷上的涵義為：

6. 下列何者不在推廣組合（Promotion mix）的要素（Element）之內？

7. 企業為當地創造的就業機會，能提升當地人民的所得水準，進而增加企業產品的銷售量。此觀念意指:

8. 下列何者不是國際行銷的產品策略？

9. 下列何項活動不是行銷活動？

10. 航空公司根據下列何者將顧客分為商務與渡假的顧客？

11. 消費者行為分析的「六Ｗ」，為Who、How、Why、What、Where及：

12. 零售之輪（Wheel of Retailing）的假設認為既存的商店受到創新商店的威脅，因為創新商店通常具有：

13. 國際產品生命週期是指：

14. 關於業種與業態的區別，下列何者有誤？

15. 設法讓組織的全體員工在服務客戶時都具有人人行銷的觀念與行動，這是：　

16. 市場佔有率之增加，導致較佳的利潤，最正確的原因是：

17. 根據產品生命週期一般的原則，在產品的成熟期，下列那一個敘述是正確的？

18. 我國汽油市場開放民營初期，出現激烈競爭的現象，當時某公司採用低價滲透策略搶攻市場，從行銷管理的觀點，這是屬於下列何種策略？

19. 根據產品生命週期一般的原則，在產品的導入期主要行銷策略，下列那一個敘述是正確的？

20. 長期而言，製造商獲取中間商合作最有效的力量是：

21. 依Kotler所提出的產品生命週期，銷售額開始直線上升，利潤增加的階段為下列何者？

22. 隨著商業環境的改變，下列何者為未來商業發展的主要趨勢？

23. 行銷組合（Marketing mix）四個要素中，何者主要在創造時間、地點及持有三種效用？

24. 從目標管理（MBO）的觀點，對目標訂定的說明下列何者為最佳？

25. 當母公司將產品銷售到國外的子公司市場時，此時母公司向子公司收取的單位價格是：

26. 下列何者係指通路之垂直衝突？

27. 某手機廠商設計出最高等級產品，認為消費者喜歡功能特殊、效能高的手機，此為：　

28. 關於連鎖加盟組織的類型，下列敘述何者有誤？

29. 廠商在電視上大量作廣告，吸引顧客到經銷點購買產品，這種作法是：

30. 下列哪一種商品適合開放型商流方式經營？

31. 相對消費市場而言，工業產品市場（business market）有一些特性不同於消費市場，下列何者不是工業產品市場的特性？

32. 下列哪一種溝通方式所獲得的顧客回饋最為直接？

33. 公司在決定中間商數目時，會有一些策略可以選擇。當公司想要控制銷售服務品質和產品時，而嚴格限制中間商的數目，通常會選擇　　　　策略，空格中應填入下列何者？

34. 豐田汽車推出Lexus品牌是一種：

35. 依據行銷觀念，市場是指：

36. 由於「收訊者常喜歡將訊息解碼成他較想聽的內容」，造成收訊者無法完整而正確的收到發訊者所傳送的訊息，這種原因謂之：

37. 邁可波特（Michael Porter）認為有五種力量，會影響一個市場內廠商長期的獲利能力，這五種力量包括產業內部的競爭者、替代產品廠商、顧客、新加入者，及下列那一項？

38. 下列何者屬於「一對一」行銷的特徵？

39. 某汽水廠商對消費者舉辦「瓶蓋大贈獎」活動，此種推廣策略是屬於：

40. 在行銷工具中不必付費即可獲得媒體報導的是:

41. 下列何者是透過人員溝通的管道進行推廣活動？

42. 產品導入時，訂定低價位，並以小量的廣告推廣，這是採用什麼策略？

43. 公司在發展行銷廣告計畫時，行銷經理須做出五項主要決策，即著名的「the five Ms」決策，下列何者不是「the five Ms」的要素？

44. 下列何者不是採購中心的成員？

45. 企業為了維繫與顧客的關係，而建立顧客資料庫以進行資料庫行銷。但是，為了確保蒐集正確與即時的顧客資料，企業必須投入大筆資金來建立與維護資料庫。因此，並非所有的產品或購買情境均值得建立顧客資料庫，下列哪一種產品／服務或情境下不值得建立資料庫行銷？

46. 中華電信公司在假日對長途電話給予特殊的折扣，這是使用下列那種方式的促銷策略？

47. 比較銷售觀念和行銷觀念的不同，下列敘述何者有誤？

48. 一般而言，對於工業品，推廣的方式多採用：

49. 日產CEFIRO汽車的某個廣告場景中，一長列黑頭轎車開來，走出一批衣著光鮮，掌握知識經濟與國家未來發展方向的成功菁英人士。該廣告所強調的產品訴求為下列何者？

50. 一般而言，對於日常用品類之消費品，推廣的方式多採用：